سرفصل های نوشتار
حرف اول در این آموزش
با توجه به تغییرات شدیدی که طی ماه های گذشته در کشور داشتیم، همه ی ما شرایط بحران و رکود را احساس کرده ایم. حال می خواهیم بدانیم، با توجه به تغییرات جدید، بازاریابی اینترنتی چه نقشی را در دوران جدید اقتصاد ما خواهد داشت؟
در محافل علمی در این زمینه (دیجیتال مارکتینگ) دو عدد سناریو وجود دارد:
سناریو اول: به دلیل وجود رکود بازار صاحبان کسب و کار مثل گذشته کسب درآمد نمی کنند از طرفی هزینه های آن ها افزایش داشته است.
مهم ترین اتفاق در فضای کسب و کار این است که با توجه به رشد هزینه ها، درآمدها با آن رشد نکرده و کم شدن سطح درآمد باعث شده است که کسب و کار به مشکل بزرگی بر بخورد. از این رو در این سناریو کسب و کارها، هزینه های تبلیغات و بازاریابی خود را کاهش خواهند داد و به دلیل اینکه دیجیتال مارکتینگ نسبت به سایر رسانه ها و ابزار های بازاریابی، هزینه های کمتری دارد با اقبال روبرو خواهد شد و باعث می شود شرکت ها سرمایه خود را به این سمت هدایت کنند.
در واقع در سناریوی اول در دوران رکود و عدم رشد متناسب درآمد با هزینه، شرکت ها درصد بودجه دیجیتال مارکتینگ را از درصد کل بودجه مارکتینگ افزایش خواهند داد و به همین دلیل رونق بیشتری در فضای دیجیتال مارکتینگ رخ می دهد. حال رقابت بر سر رسانه های دیجیتالی بیشتر از قبل خواهد شد.
سناریوی دوم: برخلاف سناریو اول است و هرآنچه را که در سناریوی اول با آن روبرو هستیم را زیر سوال خواهد برد.
به دلیل شرایط حاکم بر کشور ممکن است فضای امنیتی در حوزه رسانه دیجیتال به نسبت گذشته حالت بسته تری بگیرد. اما از سال 82 به بعد طی پنج تا شش سال گذشته شاهد رشد فزاینده ای در حوزه رسانه های دیجیتال بودیم. یکی از دلایل این رشد این بود که فضا برای رشد باز شد و رسانه ها راحت تر توانستند شکل بگیرند.
امروزه با توجه به جو حاکم بر جامعه و شرایط موجود بر کشور سایه امنیتی قوی بر سر رسانه های دیجیتال حاکم است و این سایه باعث شده رسانه‌های دیجیتال در فضاهایی بسته تر به فعالیت خود ادامه دهند و نفوذ گذشته را نخواهند داشت.
فضای امنیتی فراتر از فیلترینگ است. فرض کنید اعلام شود اگر کسی از تلگرام استفاده نماید با او برخورد می شود. اگر چنین فضایی مثلا برای اینستاگرام نیز رخ دهد در نتیجه شرکت های بزرگ با برند های مطرح و دارای مجوز رسمی برای فعالیت توان فعالیت در این رسانه ها را نخواهند داشت و بازیگران این رسانه ها با کاهش درآمد مواجه شده و به سمت فضای غیر رسمی می رود که اساسا بر گردش مالی حوزه دیجیتال مارکتینگ اثر خواهد گذاشت.
خرید دوره مدیر دیجیتال مارکتینگ
می گوید چه احتمالاتی وجود دارد و در صورت رخ دادن هر کدام چه عکس العمل هایی را باید انجام دهیم.
سطح1: هیچ چیز تغییر نمی کند و همه چیز ثبات دارد.
سطح5 : فضای شدیداً پر تلاطم
اگر در سال 1392 خیلی جدی به شبکه های اجتماعی نگاه کرده بودیم، امروز می توانستیم روزانه درآمد زیادی به واسطه یک صفحه در اینستاگرام یا کانال در تلگرام داشته باشیم. فقط کافی بود این تحول و سناریوی رشد را در می فهمیدیم.
سناریوی اول: تکنیک ها یا برنامه هایی خواهد آمد که دیگر فیلترینگ بی معنی خواهد شد و جامعه چنین محدودیت هایی را نخواهد پذیرفت.
سناریوی دوم: فضای امنیتی و محدودیت در رسانه دیجیتال، چند حالت به وجود خواهد آمد و پلتفرم هایی مانند اینستاگرام و تلگرام با محدودیت های بیشتری روبه رو خواهند شد. در این حالت مردم برای دریافت اطلاعات و اخبار به صدا و سیما روی می‌آورند و مانند گذشته ها سال 1370 اخبار نگاه می کنند.
اگر تولیدکننده محتوا بر تلگرام مدیریت شود، و مخاطب به آن چیزی که می خواهد دست نیابد به رسانه های دیگر می پردازد.
احتمال برگشت به صدا و سیما بسیار کم است. اگر تولید کننده محتوا در تلگرام و ... کنترل شود در این صورت چون مخاطب هم چیزی برای دنبال کردن پیدا نمیکند و به رسانه های دیگر می پردازد.
سناریوی سوم: برگشتن به رسانه های چاپی و مطبوعات نیز امکان پذیر نیست. زیرا با توجه به استفاده از گوشی های هوشمند مردم به این رسانه ها روی نمی‌آورند. سایر رسانه هایی که وجود دارد نیز برای مراجعه روزمره و لحظه به لحظه گزینه های جدایی نیستند.
اگر چنین فضایی اتفاق افتد اپلیکیشن های تولید خبر و خبر رسان بیشتر موفق خواهند شد تا استفاده از مرورگر که معمولاً با محدودیت مواجه خواهد شد.
اما در حالت کلی سناریوی اول بیشترین رخ داد را خواهد داشت.
حرف آخر در این آموزش
صاحبان کسب و کار تنها تعیین کننده روند بازار نیستند، به همین دلیل ما باید تشخیص بدهیم که جریان بازار به چه سمتی می رود تا ما هم به همان سمت برویم.